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華為陳光輝:5G時代與媒體的融合轉型

2020年06月12日 10:52  來源:中國數字視聽網  字體【   

近年來,隨著互聯網及移動互聯網的飛速發展,使傳播格局發生了深刻變革,大數據、人工智能等新技術改變了傳統的信息生產方式,VR、可穿戴設備等豐富著媒體表達手段,微信、客戶端等新媒體不斷迭代更新,知識付費、短視頻等新業態大量涌現,大容量、開放性、交互性、移動化的傳播特點塑造了新的受眾需求,同時使得媒體融合成為必由之路。隨著5G技術的逐漸成熟與大規模應用,媒體融合將迎來更多機遇與挑戰。在5G時代,媒體在不斷進行融合變革與迭代全媒體傳播內容的建設和融合,將如何發展?


01、媒體融合的趨勢

目前,傳統媒體的經營收入情況不太理想,據國家廣播電視總局、國家工商行政管理總局及《傳媒藍皮書》公開數據顯示,2013年至2019年傳統媒體廣告收入持續快速下滑,而互聯網媒體廣告收入增長迅猛,傳統媒體與互聯網新媒體融合迫在眉睫。據中國互聯網絡信息中心發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示。截至2019年6月,我國網民規模已經達到了8.54億,其中,手機網民規模達到了8.47億,網民使用手機上網的比例達99.1%。移動端已經成為主流趨勢,因此在媒體融合中選擇路徑時與用戶端的結合要顯得更緊密,這也是抖音、快手等移動社交媒體發展迅速的一個根本原因。

關于媒體融合發展,筆者總結了三個階段。

第一階段是新媒體建設,以新媒體渠道建設為核心,形成報、臺、網、微、端的立體傳播格局。標志性事件是2008年央視網成為奧委會的授權廣告商,那時候網臺成為主流媒體不可缺少的一個部分。

第二階段是媒體融合,以全媒體統一策劃、多渠道融合生產為核心,資源整合優化、業務流程再造。2014年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。中央提出了推動傳統媒體和新興媒體融合發展,要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律,強化互聯網思維,堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展,堅持先進技術為支撐、內容建設為根本,推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合,著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。當時的傳統媒體,尤其是傳統紙媒和電視臺做了兩件事情:一是傳統報業建立了“中央廚房”運作方式,如人民日報“中央廚房”、浙江日報報業集團“媒立方”等;二是電視臺建設了廣電“媒體云平臺”,如江蘇廣播電視臺“荔枝云”、湖北廣播電視臺“長江云”等都是媒體融合的產物。

第三階段是媒體深度融合,解決傳統媒體轉型問題,在融合平臺建設、媒體運營等方面全面深入,重塑媒體價值。系統建設的重心將從“融合生產發布”轉移到“融合運營服務”。通過融合生產實現媒體宣傳覆蓋,通過產品運營重建用戶連接,內容生產與運營服務形成雙輪驅動。在這個階段,媒體一方面要繼續加強傳播力、引導力、影響力、公信力,另一方面還要探索新的商業模式和盈利模式,增強媒體機構的自我造血機制和盈利能力,把媒體機構做大做強。如電視臺生產了內容,但數據不在自己手里,沒有辦法做可持續運營;又如報業集團在轉型過程中做了自己的APP,這就可以抓住用戶,有了用戶才能運營盈利。

02、5G在全球的進展

每一次媒體技術的發展都跟信息技術發展有緊密聯系。造紙術的出現,改變了文字記載的方式,突破的是時間限制;無線電波技術的出現,使信息傳播透過無線電波傳遞到很遠的地方,突破的是空間限制;圖像技術的發展,信息或者媒體的傳播就顯得更加多樣化;而移動技術的發展,使得媒體渠道更加多元化。隨著移動互聯網時代的到來,技術飛速發展的同時,也給移動社交媒體帶來了更多挑戰。

5G改變社會,驅動全產業數字化轉型。無線通信演進每十年為一個周期,滿足社會持續發展需要。1G就是語音時代,簡單來說就是“大哥大”時代,采用的技術是模擬通信系統;2G時代就是文本時代,手機在功能上不再局限于打電話,還能發短信、瀏覽網頁、甚至玩游戲;3G時代又被稱為圖片時代,主要提升了傳輸數據的速度,手機能快速處理圖像、音樂、視頻等媒體,提供電子商務、視頻通話等多種信息服務。此時微博興起,網絡大V慢慢產生,微信也是從這個時代開始的;4G時代被稱為視頻時代,4G具備速度快、通信質量高、費用便宜等特點,幾乎滿足了所有用戶對于無線服務的需求,如各種視頻APP和視頻直播,微信支付、支付寶支付等快捷支付方式。2019年被稱為5G元年,5G時代與上面四個時代都有所區別,5G不僅是一個單一的無線接入技術,而且是真正意義上的通信技術與互聯網的融合。5G不僅僅是快,更是實現萬物互聯的一種方式和狀態。如果再與人工智能結合,它會顛覆我們感知這個世界的方式。

5G定義多樣化應用場景及對應能力指標。國家電信聯盟(ITU)定義了5G三大應用場景:增強型移動寬帶(eMBB)、海量物聯網通信(mMTC)及低時延、高可靠通信(uRLLC)。增強型移動寬帶(eMBB)按照計劃能夠在人口密集區為用戶提供1Gbps用戶體驗速率和10Gbps峰值速率,在流量熱點區域,可實現每平方公里數十Tbps的流量密度;海量物聯網通信(mMTC)不僅能夠將醫療儀器、家用電器和手持通訊終端等全部連接在一起,還能面向智慧城市、環境監測、智能農業、森林防火等以傳感和數據采集為目標的應用場景,并提供具備超千億網絡連接的支持能力;低時延、高可靠通信(uRLLC)主要面向智能無人駕駛、工業自動化等需要低時延高可靠連接的業務,能夠為用戶提供毫秒級的端到端時延和接近100%的業務可靠性保證。

我們可以看到,相對于4G通信,5G通信能夠提供覆蓋更廣泛的信號,而且上網的速度更快、流量密度更大,同時還將滲透到物聯網中,實現智慧城市、環境監測、智能農業、工業自動化、醫療儀器、無人駕駛、家用電器和手持通訊終端的深度融合,換言之,就是萬物互聯。

5G創新開啟從消費者到各行各業,萬億級產業空間。2019年6月6日,工信部向中國移動、中國電信、中國聯通和中國廣電發放5G商用牌照。雖然5G的低時延、海量連接、高可靠性短期內無法實現快速落地,但一旦5G網絡升級,便會解鎖從消費者到各行各業的萬億級產業空間。相對于4G,5G還被譽為新一波媒體技術,推動媒體形態從印刷、廣播、電視、互聯網和移動互聯網向所謂新媒體的演進,人們可以在超高清視頻、云化辦公、AR/VR等場景中最先體驗5G網絡。據高通發布的《5G經濟:5G技術將如何影響全球經濟》數據顯示,到2035年,5G將在全球創造12.3萬億美元的經濟產出,這幾乎相當于所有美國消費者在2015年的全部支出。

5G將重塑互聯網媒體,進而重塑社會方方面面,尤其云游戲、超高清視頻、VR/AR、車聯網、智慧城市等優先受益領域。首先,5G極大提高了云游戲的可行性,特別是用戶體驗速率比4G提升10~100倍、用戶峰值速率提升20倍、時延低數十倍等;其次,5G可以實現4K/8K視頻的高碼率傳輸,滿足超高清視頻對移動網絡高分辨率和高碼率的兼顧要求;最后,千兆家庭帶寬與5G的普及將帶動云VR,而云VR可解決現有VR一體機的體積、性能與價格之間的矛盾,5G+VR+4K/8K直播也已經有了落地實例;第四,在線教育和電商等互動,可以更好地與云視頻、云VR等結合,帶來全新的用戶體驗。

總之,當后疫情時代遇到5G全面上升期,雙重因素疊加將帶來互聯網文娛的用戶行為以及媒體形態的雙變革,一場涉及萬億產業即將爆發。

5G+AI,加速千行百業智能升級。華為公司的愿景使命是:把數字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織,構建萬物互聯的智能世界。物理世界與數字世界的融合,意味著個人、家庭的體驗得以改變,組織將獲得數據驅動的成長模式。

智能視頻、5G和AI是實現萬物感知、萬物互聯和萬物智能的核心技術。2018年,華為發布了人工智能戰略,全場景AI解決方案成為萬物智能的核心;2018年,5G終端、網絡和應用均步入成熟,端到端5G成為萬物互聯的核心;萬物感知是入口,隨著產業的發展,智能終端(面向2C側)和智能視頻(面向2B側)正成為萬物感知的核心;因此,華為投資智能視頻和投資智能終端一樣,都是踐行愿景使命,都是圍繞“構建萬物互聯的智能世界”的戰略舉措。于此同時,5G、AI和視頻三種技術相互促進、相互激發,加速智能世界的到來。視頻+AI,當前49%AI行業應用以視頻為基礎,視頻加速了AI在行業的落地;5G+AI,5G提供的大帶寬和低時延讓AI的算力無所不及;5G+視頻,加速超高清視頻(4K/8K)普及,催生了更多行業智能化場景。

03、5G與媒體融合

媒體行業已經站在5G應用的風口上,5G將會重塑傳播格局。

媒體業務融合:媒體體驗會多維度拓寬。虛擬現實(VR)是最具代表性的未來媒體業務應用,相對于報紙、廣播、電視等傳統媒體,受眾可借助VR技術瞬間抵達“新聞現場”,并進行360度全景審視,減少報道過程中不可避免的信息衰減。比如,媒體傳播領域比較具有話題性和商業性代表的兩個場景:一是演唱會;二是體育賽事。在5G時代,兩個場景可改變以往觀眾的體驗,也可以改變新聞工作者的傳播方式,用戶可以從多視角觀看現場,選擇喜歡的明星或球星視角觀看。新聞工作者可以通過5G+VR的技術,使得新聞、信息的傳播真實到達“第二現場”。

媒體平臺融合:萬物皆媒。媒體行業,視頻、圖像處理需要龐大的計算能力,3G、4G時代,因為傳輸帶寬及時延的限制,媒體處理所需龐大的計算能力無法遠程獲取,極大限制了媒體的采集及傳播分發效率及手段;到了5G時代,計算和通信開始融合演進,兩條曾經的平行線合二為一,媒體技術將面臨一個比通信領域廣泛得多的生態系統。

如今,媒體出口有限,固定在報紙、廣播、電視、手機等媒介上播發,而在5G時代,由于5G具有天然物聯網屬性,讓信息傳播拓展了新的疆界,每個物體都可以成為信息的采集端和發布端。新聞工作者在收集信息和分發信息的時候面對的智能終端更加多樣化,新聞會變得無處不在,呈現形式也將千變萬化。2019年中央電視臺春節聯歡晚會首次進行4K超高清直播,實現5G內容傳輸,并在紅包互動、內容互動上力爭創造新方法,擴大參與性,實現傳播最大化;2019年6月26日,中央廣播電視總臺、中國移動、華為公司聯合完成業界首次5G+8K超高清視頻跨省傳輸測試,央視財經頻道記者在北京與上海MWC展館進行了現場連線。還有全國兩會、地方兩會采用5G直播,采用運營商+廣播電視臺+華為合作,打造了全國、省、市“兩會”5G直播網絡平臺。記者在“兩會”開幕式及現場拍攝的畫面,視頻信號通過5G網絡,傳輸至電視臺播出。用戶通過IPTV、APP、微博等新媒體平臺收看“兩會”盛況。如2019四川兩會:首次采用5G直播,360度VR全景拍攝,四川衛視全程直播開幕盛況;2019上海兩會,全國首次5G直播連線地方兩會。

5G時代將帶來媒體平臺的融合,對于新媒體而言,是一次重大的推動機遇,系統建設的重心將從“融合生產發布”轉移到“融合運營服務”。通過融合生產實現媒體宣傳覆蓋,通過產品運營重建用戶連接,內容生產與運營服務形成雙輪驅動。

5G超高清制播云方案,重構4K生產與制作。2019年,華為云將“云+AI+5G”融合創新,深入發揮行業場景的優勢,推出了大量面向互聯網行業的產品、服務和解決方案,為互聯網行業升級注入新的動力。

華為云擁有5G超高清制播云方案和8K VR超高清直播方案。在VR領域,華為云發布了全球首個5G Cloud VR服務整體解決方案,可實現低成本、輕量化、無線操作,助力VR真正產業化,提供Cloud VR開發套件、開發者社區,幫助開發者進行VR游戲的開發;5G高清制播云方案基于華為云,構建專業級的內容上云和云端生產制作服務。解決廣電、內容商等媒體領域客戶的視頻存儲、制作、生產,視頻編輯和快速發布的難題,實現低門檻超高清直播。內容制作能力。

此外,一站式的移動視頻解決方案“快視頻”,也是華為云針對互聯網行業用戶提升業務創新效率的核心解決方案之一,幫助開發者快速實現視頻功能的接入,最快一天就可完成。此方案涵蓋了直播、點播、短視頻、美顏特效、視頻AI、視頻剪輯、彈幕、評論等豐富功能,并支持后臺的快速彈性部署,輕松應對業務增長,大大降低客戶的開發投入?梢哉f,在5G商用元年,華為云正在用強大的技術實力上演一幕幕驚艷互聯網各行各業的技術探索和賦能之戰。

華為公司簡介

華為是全球領先的ICT(信息與通信)基礎設施和智能終端提供商,致力于把數字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織,構建萬物互聯的智能世界。華為攜手合作伙伴,為電信運營商提供創新領先、極簡智能和安全可信的網絡產品與解決方案 ;為政企行業客戶提供開放、智能和安全可信的ICT 基礎設施產品與服務。華為主張開放、合作、共贏,與客戶、伙伴合作創新、擴大產業價值,形成健康良性的產業生態系統。作為數字化轉型的領導者,華為堅持圍繞客戶需求持續創新,加大基礎研究投入,厚積薄發,推動世界進步。華為創立于1987年,目前華為約有19.4萬員工,業務遍及170多個國家和地區,服務30多億人口。

 

(編輯:hxl)

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