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2020Q1中國大陸數字標牌市場表現慘淡

2020年06月05日 10:31  來源:RUNTO洛圖  字體【   

【數字視聽網訊】數字標牌市場范圍涉及寬泛,戶外產品包括戶外墻大屏(如LED屏、投影墻、拼接墻等設備)、戶外顯示中小屏(如落地產品、電子站牌、閱報欄等產品),以及功能性自助設備(如智能充電樁、快遞柜、垃圾桶等);戶內產品多指梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式等顯示產品、以及功能性自助設備(如繳費機、互動營銷桌、導覽查詢等自助設備)。標牌市場解決方案多樣化,產品百花齊放,洛圖科技(RUNTO)預計,2020年全球數字標牌市場規模將達200億元美元;中國數字標牌市場發展活躍,占比將超1/3。

數字標牌產品圖覽

數字標牌

資料來源:洛圖科技(RUNTO)整理

洛圖科技(RUNTO)發布的《中國大陸數字標牌市場分析季度報告》,包含戶內梯媒顯示設備、非梯媒產品以及戶外中小屏顯示產品。以下簡稱戶內標牌和戶外標牌。

戶內和戶外標牌產品均大幅下降,降幅均超60%以上

據洛圖科技(RUNTO)數據,2020年第一季度中國大陸戶內和戶外標牌產品出貨10.4萬臺,同比下降63.7%。其中,戶內標牌產品出貨10.3萬臺,同比下降63.6%,主要受餐飲娛樂等暫停營業所致;戶外標牌產品出貨0.1萬臺,同比下降66.8%,因疫情期間項目延后所致,國家相關撥款轉向共同抗疫。

2020Q1中國大陸數字標牌產品出貨量及變化


數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:K臺,%

戶內標牌梯媒顯示產品出貨下滑85.5%

戶內產品出貨占比高達98.9%,其中梯媒顯示產品下滑嚴重,因去年同期新潮和分眾傳媒的尾單存在出貨。洛圖科技(RUNTO)數據顯示,戶內標牌產品結構看,梯媒產品比重下滑24.5個百分點,降至16.2%;出貨量1.7萬臺,與去年同期比下降85.5%。非梯媒產品比重83.8%;出貨量8.6萬臺,與去年同期比下降48.6%。

說到梯媒顯示產品不得不提電梯設備,自從2019年后,全國老舊小區改造升級提速,上升到國家層面。全國近16萬個老舊小區需要改造,未來電梯安裝增加,將帶動梯媒顯示產品的發展。

2020Q1中國大陸戶內標牌細分梯媒和非梯媒結構變化


數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:K臺

非梯媒設備中交互產品比重大幅增長,上升21個百分點

受疫情影響,無接觸配送和無接觸業務的快速落地,使得行業中交互產品快速發展。據洛圖科技(RUNTO)數據,戶內標牌的非梯媒設備中交互產品比重上升至42.1%,與同期比增長21個百分點;出貨量3.6萬臺,與同期比微增2.6%。非交互產品占比57.9%,隨著疫情的減退,未來線下門店對數字化轉型升級,對交互設備迫切需要,非交互產品應用逐漸減少。

從非梯媒細分產品結構看,壁掛式產品占比58%,豎式產品占比31%,臥式產品占比3%,其他產品占比8%,其他例如電子水牌等產品。

2020Q1中國大陸戶內非梯媒產品觸控結構變化


數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

從4月份開始戶外大屏基本在輪番播放餐飲相關的廣告推廣信息。疫情過后,洛圖科技(RUNTO)分析師Holly認為,戶內標牌產品會有較大的漲幅,因延遲招標項目逐漸的拋出,餐飲娛樂等場所也在逐漸復蘇開業中。而戶外行業采購多受政策等諸多因素影響,但在商業和旅游等方面的應用表現良好。

洛圖科技(RUNTO)《中國大陸數字標牌市場分析季度報告(Chinese Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》包含梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式等產品市場出貨規模、分品牌/尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新,還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。

(編輯:bingjiling)

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